Pour la première fois, le monde de la photographie moderne rencontre celui de la haute parfumerie.
Céline Verleure, qui dans une autre vie a participé à la création de Kenzo Jungle et du site Osmoz, notamment, a voulu laisser libre cours à la création. Après avoir choisi trois photos de trois photographes différents (Luc Lapôtre, Clémence René-Bazin et Frédéric Lebain), elle les a données pour seul brief à trois parfumeuses (Nathalie Lorson et Dora Arnaud - Firmenich et Dorothée Piot - Robertet). La seule consigne : aucune limite !
De cette belle aventure sont nés trois parfums incroyables, aux concentrations exceptionnelles.
Autoportrait : intime et profond ;
Chambre Noire : mystérieux et sensuel ;
Still Life : pétillant et festif.
Olfactive Studio casse aussi les codes de la création. Pour la première fois, une marque a proposé aux perfumistas de leur dévoiler les coulisses dès la naissance du concept. A travers le blog du Parfum qui n'existe pas (encore) !, Céline Verleure a fait valider ses choix par les fans : du nom de la marque aux formes des flacons en passant par les jus. Olfactive Studio a trouvé ses meilleurs ambassadeurs.
Les Parfums Olfactive Studio
50 ml - PPI : 80 €
100 ml - PPI : 120 €
Coffret édition limitée : 100 ml Autoportrait + 50 ml Chambre Noire + 50 ml Still Life + Dossier de presse - PPI : 250 €
Disponibles chez Jovoy dès maintenant et sur www.olfactivestudio.com dans 15 jours.
Liste des points de vente sur www.olfactivestudio.com
OLFACTIVE STUDIO, Parfums inspirés
Olfactive Studio est une rencontre entre la photographie artistique contemporaine et la parfumerie, entre l'oeil et le nez.
Olfactive Studio est au croisement du Studio Photo et du Studio de création. Pour la première fois, des parfumeurs rencontrent des photographes et s'inspirent de leurs oeuvres. Ils ressentent les images pour en saisir l'essence.
La photographie et le parfum capturent l'instant, et nous font revivre des expériences passées. Imaginer une relation sensorielle, intimiste et poétique entre les images et les odeurs, c'est réconcilier les espaces temporels.
Les « Epreuves de Parfumeur » nées de l'émotion du créateur de parfum face à la photographie se révèlent être de vrais partis pris olfactifs. Ils nous font passer d'un monde où les parfums se récoltent à celui où le temps se capture.
Des parfumeurs et des photographes talentueux ont ainsi créé les parfums Autoportrait, Chambre Noire et Still Life.
De cette alchimie inattendue se dégage une modernité élégante et décalée. Olfactive Studio dessine un monde olfactif rare, à la personnalité forte et différente, un monde d'intuitions et d'émotions. Un monde pour les femmes, les hommes et tous les autres. Les parfums sont des anges, ils n'ont pas de sexe mais ils ont une âme.
Un studio olfactif et collectif est né, dans lequel nous avons la liberté d'humer comme des enfants les images en mouvement.
Céline VERLEURE
Née en France près de Chambord, Céline passe son enfance dans la nature, dans les sous bois à la recherche de champignons, à bicyclette le long des champs de tournesols, dans sa cabane en haut du laurier. Elle rêve d'être architecte, dessine, invente son univers.
Des études de marketing lui font renoncer à construire des maisons, mais lui permettent d'entrer dans une Maison : Kenzo. Le créateur des parfums Kenzo, Pierre Broc, lui donne la passion des parfums et lui apprend le métier de la création, il deviendra son mentor. A 28 ans, elle crée Kenzo Jungle avec les parfumeurs Dominique Ropion et Jean-Louis Sieuzac, puis l'Eau par Kenzo avec Olivier Cresp. Elle lance ensuite le site Osmoz.com pour les passionnés de parfums, sur une idée de Firmenich.
La passion de Céline se nourrit de voyages : elle pratique la calligraphie japonaise à Tokyo, passe de longs mois en Inde, aime Pondichéry et l'intensité du sous continent. Elle traverse l'Atlantique à la voile au départ du Cap Vert, fait le tour de l'Amérique du Sud, et se passionne pour Rio de Janeiro. Elle y habitera deux ans, important du vin français pour le plaisir des papilles cariocas.
Mais la création de parfums lui manque, et après quelques années chez L'Oréal elle décide de lancer le « Blog du Parfum qui n'existe pas (encore) ! », pour provoquer le destin et faire naître une nouvelle marque grâce aux intuitions collectives d'une communauté d'internautes.
?Fais de ta vie un rêve et de ton rêve une réalité?, lui souffle Saint Exupéry. Depuis sa cabane en haut du laurier, Céline avait une vue imprenable sur le rêve dont elle est devenue l'architecte : créer un parfum à mille mains.
OLFACTIVE STUDIO, Une marque née au XXIème siècle,
Olfactive Studio est né du désir de créer une marque de parfums de niche résolument avant-gardiste et moderne, ancrée dans son siècle, allégée d'une tradition parfois pesante, endormie, cultivant le secret.
Olfactive Studio est la première collection de parfums qui dévoile pas à pas les coulisses de la création aux internautes curieux ou passionnés, qui leur donne la parole sur les choix artistiques et en fait des ambassadeurs de la marque.
Initialement constituée autour du ?Blog du Parfum qui n'existe pas (encore) !? sur Facebook, on peut retrouver la communauté (4000 membres à ce jour) via le lien : www.olfactivestudio.com.
Manifesto originel sur la page Facebook, lancée en février 2010 :
?Participez à la création d'un parfum/d'une marque de parfums différente, intuitive, créative, artistique, rare, niche, à forte personnalité, aux antipodes des lancements de parfums au marketing lisse...
Vous pouvez donner votre avis et vos idées, réagir aux propositions et aux choix artistiques, interagir avec la direction artistique via la Fan Page Facebook.
C'est un projet collaboratif, participatif qui fera naître une nouvelle génération de parfums...?
Toutes les étapes du projet - le choix du concept et du nom de marque, le nom des trois premiers parfums, la création du flacon et du packaging - ont été longuement discutés en ligne. Le choix des parfums a fait passer du virtuel au réel grâce à des rencontres olfactives avec la communauté.
Quelques principes fondateurs d'Olfactive Studio :
?Le respect des parfumeurs : un parfumeur est un artiste et il est souvent meilleur dans les créations qu'il fait pour lui-même, sans instructions et sans contraintes marketing. Demande-t-on à un peintre de modifier sa toile pour qu'elle s'intègre dans son salon ? Privilégions les ?épreuves de parfumeur?, des parfums non retouchés !?
?Un vrai parti pris olfactif : Des créations olfactives originales, jamais senties, à forte personnalité avec de très belles matières premières (les matières premières naturelles sont privilégiées), sans contraintes de prix ! Nous préférons investir dans la qualité des matières premières plutôt que dans la publicité.?
?Vive l'incohérence et la surprise ! il n'y a pas de méthode infaillible pour prédire la réussite d'un parfum mais la cohérence n'est pas une garantie de succès. Vive le décalage, la surprise, entre le flacon, le parfum et son image !?
Vive l'intuition artistique, le plaisir et le désir de créer, la qualité, la générosité !
