À l’heure de la surenchère technologique, il devient difficile de croire en de véritables révolutions anti-âge.

Pourtant, une découverte fondamentale est en passe de transformer l’univers cosmétique du 21e siècle : les trois compartiments clefs de la peau (épiderme, jonction dermo-épidermique, derme) sont “traversés” par une matrice fondamentale, scientifiquement appelée matrice extra-cellulaire, jouant un rôle majeur dans le maintien de la jeunesse du visage. Cette découverte reconnue par la communauté scientifique a inspiré la création d’une molécule unique, le Pro-Xylane™ capable d’agir* à tous les niveaux de la peau pour restaurer sa matrice fondamentale. Cette nouvelle compréhension de la peau permet à Lancôme de proposer aujourd’hui une nouvelle gamme, ABSOLUE PREMIUM _x, qui réunit à la fois le Pro-Xylane™ et le nouveau _io-réseau reconstructeur™. Ceci, rien que pour la beauté des femmes de 50 ans…

*tests in vitro

En 2006, les laboratoires de recherche et d’innovation Lancôme font entrer le soin anti-âge dans une nouvelle ère.

Toujours à l’écoute du désir des femmes, Lancôme étudie et comprend chacun de leurs besoins. Celles de plus de 50 ans, la fameuse génération des babyboomers, sont expertes en matière de beauté, exigeantes et en constante quête de performance. Elles ne reviendraient pour rien au monde au jour de leurs vingt ans mais ont une vraie envie de prendre soin d’elles. Elles sont du coup à l’affût des dernières nouveautés scientifiques qui peuvent leur permettre d’accepter de prendre de l’âge en beauté et sereinement.

Il était donc naturel qu’elles soient les premières à bénéficier de cette nouvelle compréhension de la peau et de la découverte scientifique, le Pro-Xylane™.

Aujourd’hui, les plus de 50 ans représentent un tiers de la population européenne. Cette génération d’hommes et de femmes aux aspirations toutes particulières devrait augmenter de 50 % d’ici 2050.

Quelles sont les préoccupations des baby-boomers ?

Animées par le désir de passer plus de temps avec leur famille et de se consacrer aux loisirs, les femmes de plus de 50 ans sont aussi à l’écoute de leurs envies, ce qui les pousse à prendre de plus en plus soin d’elles. Le recours aux produits cosmétiques s’inscrit dans cette démarche essentielle de bienêtre.

D’ailleurs, les femmes de plus de 50 ans se perçoivent 10 ans plus jeunes qu’elles ne le sont réellement et partagent avec les nouvelles générations un même désir de dynamisme et de séduction. Enfin, ce sont de véritables expertes en produits de beauté. Elles sont exigeantes, à la recherche de la performance absolue.

Comment réagissent les baby-boomers face au vieillissement ?

Après 50 ans, deux attitudes se dessinent face au vieillissement :

- Un vieillissement bien assumé pour une majorité des femmes (53 à 70 %*) qui se traduit par « j’assume mon vieillissement, ce qui compte avant tout, c’est d’être en forme et en bonne santé et de rester séduisante (67 %*) ».

- Un vieillissement redouté pour 30 à 47 %* des femmes de plus de 50 ans. Elles déclarent « je souhaite vieillir le mieux possible et me sentir belle le plus longtemps possible (30 %*) » ou « je cherche toujours à avoir l’air plus jeune (22 %*) ».

Source : Synthèse de l’Observatoire Seniors Attitudes 2005, étude quantitative menée par IPSOS en France, Allemagne et UK auprès de 5200 personnes de plus de 50 ans (hommes et femmes).

Qu’attendent les femmes de plus de 50 ans d’un soin anti-âge ?

Si les femmes de plus de 50 ans ont envie de rester belles, elles ne souhaitent pas pour autant avoir 20 ans à nouveau. Mieux dans leur peau et dans leur vie, bénéficiant d’une plus grande estime de soi qu’auparavant, elles ont envie de vieillir sereinement, en s’accommodant au mieux avec les signes de l’âge.

Avant tout, elles veulent une peau ferme et profondément nourrie. Elles souhaitent retrouver la substance même de leur peau, à l’image d’un beau fruit frais. Enfin, elles veulent une peau éclatante, lumineuse, douce et satinée.